Al finalizar “PUBLICIDAD PEYKA” el 15 de Noviembre de ese año (1942) se presenta una nueva firma formada por los señores Ismael Arbio y Antonio Labadie solicitando la continuación de la concesión de la propaladora .- El Señor Labadie era testaferro del Sr.Fernando Varela quien era el verdadero socio del Sr.Arbio (Ignoro el porqué de esta situación) la firma se denominaba “PUBLICIDAD ARVA” y tenia iguales obligaciones que la otra empresa, pero en esta se aclara que las transmisiones no serán obligatorias en forma diaria, pero deberá efectuarlas tres veces por semana, a saber Jueves, Sábados y Domingos en el horario de 18 a 21 hs.—

Los parlantes a colocar eran 4, 2 en los balcones del Edificio Municipal y los otros 2 : en las esquinas de Mitre y 25 de Mayo y Mitre y Sarmiento.—

No tengo la fecha de finalización de la concesión de esta firma pero supongo que habrá sido antes del año 1948,el motivo es que todos los datos anteriores los extraje de los libros del H.C.D, pero desde el año 1943 a 1948 al no haber gobiernos constitucionales , no he encontrados libros para atestiguarlo.—

Después de la firma “PUBLICIDAD ARVA“ no se dejó de escuchar música por los altoparlantes del Municipio, ya que era atendida por el Sr. Severino Andregnete (1), que era empleado municipal.—En los libros del H.C.D que he leído desde el año 1948 a 1964 la única constancia de otra concesión es a fines del año 1958 ,llamando a una licitación publica para tener una red de altavoces en la ciudad , se presentan dos firmas y es ganadora ROAL PUBLICIDAD, comenzando a funcionar el 1ro. de Marzo de 1959 siendo sus propietarios Carmelo Rolando Godoy y Alfredo Esteba Chiste. -En un futuro artículo haré los detalles de la misma.—

Vuelvo a la década de 1940 y ya con seguridad en el año 1942 hacía publicidad callejera nuestro recordado Severino Andregnete (1) con su Ford T y el equipo amplificador con dos parlantes.—Esto me lo relató mi amigo Anibal Ripoll porque siendo empleado de la tienda “Sebastián El Loco “ y otro compañero de trabajo Sixto Guillar doy acompañaban a Severino (1) hacer la propaganda de este negocio en nuestra ciudad y también en los pueblos de nuestro Partido como también a San Jorge y Arboledas.-

Severino Andregnete (1) fue el primero en hacer publicidad móvil con su Ford T, luego continuando en la década del año 1950 Aníbal Villafañe, su medio de locomoción era un automòvil Isard .- Mas tarde fuè Isaac Iturralde quien usaba una bicicleta que arrastraba un acopladito donde llevaba los parlantes.- Dècada 1960 la Sra. Azucena A. de Albert con su “Fitito” .-Mario Sarachi con su “Citroen” y en los últimos años Raúl Hernández en su camión principalmente para los bailes que organiza.-

Sra. Azucena Albert, con su “fitito” acompañada por Srta-Nelly Colaizo y el joven Fernández.-

Como no tengo material de consulta del año 1930 en adelante supongo que la propaganda se haría por medio de los periódicos y volantes que se repartían.-

La publicidad del cine Colón ( que explotaba mi padre) cuando había películas importantes, los afiches de propaganda se colocaban en un gran caballete arriba de un carro tirado por caballo propiedad de don Manuel Villa y un empleado de nombre Ramón Herrera con una bocina y de viva voz, fuerte y potente se hacia la publicidad y además uno o dos chicos repartiendo volantes.-- En esos años no se conocía los equipos amplificadores.—

“El caballete es el mencionado en párrafo anterior y también se ponía en la esquina de la plaza (25 de Mayo y San Martin) “

Cuando comenzó en el año 1939 la firma Rey y Lui con la actividad de cine tenían un empleado conocido como Omar “Negro “ Neyra.- Hacía la publicidad también con una bocina (a pie) y se paraba en todas las esquinas.-

En el periodo del Intendente Municipal Dr. Orlando C. Arroquy ( 1987-1991) se pone en funcionamiento la primera radio de Frecuencia Modulada de propiedad municipal instalada en el edificio del Complejo Cultural.- Su primer Director fue el Dr. Marcelo Figueroa.-

En el año 1989, cuatro jóvenes que eran estudiantes del Colegio Nacional : Diego Rivada , Martin Gavio , Nicolás Dómina y “ Cali “ Fidalgo (este se retiro casi enseguida), instalaron la segunda F.M. cuyo nombre era “Sodio” en la casa de la Sra.Raquel Loperena de Buzeki (tia de Diego) ; al poco tiempo quedaron solamente Diego Rivada y Martin Gavio .-

La tercera F.M. fue en el año 1991, llamada “Preludio” cuyo propietario era Roberto Varadé , instalada en la esquina de Mitre y Sarmiento que funcionó hasta el mes de Octubre del año 1994, fecha que vendió todo el activo al Sr. Oscar Miguel Billani.-

Continuando con estos emprendimientos , iniciaron sus actividades hasta el dia de hoy las siguientes Radios de Frecuencia Modulada :

Los jóvenes Rivada y Gavio en el año 1993 se instalan en nuevo domicilio: Belgrano Nº 571 con la radio F.M. 99.9 Mhz y que denominan ESTACION LATINA , funcionó hasta el año 1995.—(Transferida a la familia Paillet)

RADIO ESTILO F.M. 92.7 Mhz de Oscar Miguel Billani, inició el 24/10/1994, fue clausurada el 4/7/2002, reabrió el 4/8/2002, clausurada nuevamente el 22/8/2002 y desde el 3/1/2004 funciona hasta el día de hoy en forma normal.- Tiene licencia otorgada por el Comfer (Resolución Nº 1138/2003 del 28/10/2003) por un período de 15 años.- Obtuvo el Premio “Caduceo” (2) en el año 2012 en la categoría “Mejor Programa Interés General”.-

RADIO ORION F.M. 106.5 Mhz a nombre del joven MAURICIO ALEJANDRO VITALE, iniciando sus actividades el 6 de Noviembre de 1994.- El día 9 de Agosto de l998, cumpliendo las emisiones radiales tuvo un fatal accidente en el campo de Deporte del Ing.Jorge Newbery, falleciendo seis días mas tarde.- Un final trágico para nuestro querido recordado “Mauri”.- Actualmente la F.M. está a nombre de su mamá Sra. María del Carmen Zurita de Vitale.-

Mauri Vitale

ESTACION LATINA F.M. 99.9 Mhz . propietaria: Sra. Olga Villareal de Paillet,desde el 1º de Agosto de 1995.-

RADIO MACONDO F.M. 98.1 Mhz , propietaria Sra. Hilda B. de Salas, comenzó el 9 de Julio de 1999.

F.M. 98-7 – “Un nuevo concepto en Radio” del Sr. Federico Maldonado, comenzó el 8 de Mayo de 2005.—

RADIO LIBERTAD F.M. 104.7 Mtz de Juan L. Kaltenmeir , comenzó el 2 de Junio de 2009.-

Un emprendimiento privado de mucha importancia en nuestra ciudad es la Sociedad Anónima TELESAT constituida en el año 1991 para proveer “Televisión “ por cable a todos los hogares, que con todos los adelantos tecnológicos que tiene, estamos a la altura de cualquier ciudad de nuestro país.-

Desde el 22 de Abril de 1994 el primer noticiero en vivo HOY EN LA NOTICIA, creado por los Sres. Daniel Ciolli y Fernando Manso (CIMA PRODUCCIONES) con el tiempo quedó solo el Sr. Ciolli .- En el año 2006 obtuvo el premio CADUCEO (2) en la categoría:”MEJOR NOTICIERO”.-

Con el primer artículo publicado el 12 del corriente mes y este segundo, he relatado en forma sintética, la historia de los medios de comunicación oral desde el año 1923 hasta la actualidad.- Soy consciente que puede haber omisiones , ya que no hay un Archivo Histórico desde la creación de nuestro Partido , he tenido que recurrir a la colección del periódico “La Semana” que está en la Casona “Laplacette” , periódico “El Observador” en Biblioteca Pte. Mitre y Club Gral. La Madrid , de los libros del H.C.D y también de relatos orales.—De la PUBLICIDAD PEYKA Y ARVA, recuerdo perfectamente a sus propietarios y muchas de las grabaciones que emitían.-

ENERO 2012

ALFREDO E.CHISTE

alfredoestebanchiste@yahoo.com.ar

http://www.historiasdelamadrid.com.ar

(1) Severino : Más conocido como Ceferino

(2)-CADUCEO: Premio otorgado por el Consejo Profesional de Ciencias Económicas de la Provincia de Buenos Aires.--